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DHC纯榄卸妆油分析

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发表于 2019-10-9 08:49:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
DHC纯榄卸妆油分析
DHC纯榄卸妆油分析
来由:在二十世纪八十年代,当化妆品行业还是在使用人工化学成分的鼎盛时期,DHC就已开始着眼于天然成分的自然治愈力以及与肌肤的相融力。从而诞生了一款100%天然成分的卸妆油——DHC纯橄卸妆油。
产品素质 两大属性

品质属性
DHC 纯榄卸妆油
感官体验:
外观:黄色,清透
油体:细腻柔滑
涂抹中:不油腻,容易推开,易于彩妆融合
冲洗:乳化迅速,容易冲洗
洗后:洗后不紧绷,不油腻,不粘,清爽,滋润。
效果:底妆、唇妆、眼妆能彻底卸除、防水睫毛膏、防水口红也都能彻底卸除
安全性
DHC橄榄卸妆油自上市以来超过30年的销售历史,未出现过大范围的不良反应事件和消费者投诉事件。
添加天然成分·无香料·无色素·无尼泊金防腐剂·不含矿物油·不含石油表面活性剂。
差异性:
当时市场大部分卸妆油都是矿油或者合成酯为主成分,而DHC独树一帜不顾高成本的添加纯植物油,引领了卸妆油界的一大潮流趋势,迅速地成为了卸妆油的代名词。
效果:
1)不论肤质都能适用,轻松卸除底妆、唇妆、防水眼妆。
2)还能去除顽固的毛孔污垢、老化角质、多余皮脂。
3)不会溶解嫁接睫毛的粘着剂,嫁接睫毛也能安心使用。
4)美丽从卸妆开始。
价值
自1995年12月~2014年10月,仅日本销售总量为7100万个;屡获国际大奖
品牌属性
四个层面
核心层面:产品的核心定位清晰:这是一瓶能全面卸除彩妆(不管是底妆还是唇妆防水眼妆)卸妆油
实体层面:这是一瓶纯天然橄榄油为主要原料的卸妆油
扩展层面:这是一瓶由纯天然橄榄油为主要原料,不含人工香料、色素、        尼泊金酯防腐剂、矿物油和石油表面活性剂的卸妆油。
心理层面:这是一瓶含有提取自西班牙有机栽培橄榄果实的珍贵橄榄精华油“橄榄油之花”,每一颗橄榄都由手工采摘,通过传统的石磨工艺,只收集果肉分离时自然滴落的珍贵“橄榄油之花”。具有和皮脂相似的组成,温和守护肌肤。另外添加了迷迭香、甘草诱导体、维生素E等调理成分,一概不使用造成肌肤负担的矿物油,拥有植物卸妆油独有温和性的卸妆油。
品牌价值体系
品牌本质:品牌本质是产品品质的形象和标签,DHC的品牌形象是好用        安全价格亲民的大众消费品。
认知利益:卸尽彩妆、污垢,肌肤清爽、舒适不紧绷。
无形利益:保持肌肤良好的休息(自然)状态,更加有利于肌肤健康和美丽(健康是美丽的基础)
主广告语:美丽,从卸妆开始!

LOGO:
Logo简单,直接。辨识度极高,蓝底白字,很清爽的感觉。
DHC的标志是非常简答dhc 3个大写字母构成,整个dhc标志的设计非常的简洁,大胆地运用了蓝白两种撞色,抢眼之余并没有让人感到奢侈品的压力,在中低档化妆品行列中,非常适合大众类消费群体。




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